Pensare a se stessi come a una vera e propria marca può rivelarsi un approccio vincente per chi aspira a distinguersi nel mercato attuale. Nel 2025, il panorama professionale è in continua trasformazione e, come evidenziato da Marco Morini, Strategy Director di FutureBrand, non è più sufficiente “esserci”. È cruciale diventare riconoscibili, credibili e memorabili. Questo implica la costruzione di un personal brand capace di competere con le strategie dei marchi più affermati.
I pilastri di un personal brand efficace
Per sviluppare un personal brand robusto, Morini identifica tre pilastri essenziali. Il primo è il fisico, che riguarda le competenze e il “saper fare” di una persona, rappresentando il valore tangibile che si può offrire nel proprio ambito professionale. Il secondo pilastro è il carattere, che include valori, visione e mentalità. Infine, il terzo pilastro è lo stile, che si esprime nel modo in cui ci si presenta, nel tono utilizzato e nell’estetica complessiva.
Costruire un personal brand non significa necessariamente mettersi in mostra o diventare content creator a tempo pieno. Si tratta piuttosto di far emergere la propria identità professionale in modo chiaro e coerente in ogni contesto, che si tratti di un colloquio, di una competizione, di una conferenza o di un post sui social media. È fondamentale iniziare con una riflessione su quali obiettivi si desiderano raggiungere: maggiore visibilità, diffusione di contenuti o diventare un punto di riferimento in un settore specifico.
Strategie per costruire un brand personale
Per avviare la creazione di un personal brand efficace, ci sono alcuni aspetti chiave su cui focalizzarsi. Il primo è la consapevolezza: è essenziale chiarire chi si è, quali sono le proprie competenze e il motivo per cui si svolge la propria attività. Il secondo elemento è il posizionamento, che implica la definizione del proprio territorio di competenza e l’ambito in cui si desidera essere percepiti come esperti.
Un altro aspetto cruciale è la scelta dei canali. È importante selezionare i media più adatti agli obiettivi prefissati e adattare i contenuti al formato scelto. È preferibile concentrarsi su pochi canali ben curati piuttosto che essere presenti ovunque senza una strategia chiara. La rilevanza è altrettanto fondamentale: ascoltare il mercato e trovare un punto di vista originale e credibile può fare la differenza.
Non dimentichiamo la coerenza, un aspetto da non trascurare. È importante mantenere un tono, uno stile e messaggi uniformi sia online che offline. Infine, è essenziale coltivare le relazioni e considerare il proprio network come una comunità, piuttosto che un semplice database. Il feedback e l’ascolto delle percezioni altrui sono parte integrante del processo di branding, poiché il brand è definito non solo da ciò che si comunica, ma anche da come si viene percepiti.
Morini conclude affermando che considerarsi un brand non è un atto di vanità, ma una forma di consapevolezza e leadership. In un contesto in cui il rumore informativo è costante, chi ha realmente qualcosa da dire deve anche imparare a farsi ascoltare, dando voce e visibilità alla propria autentica identità.
